产品品牌价值体系|深度解读荣安最新发布“品位生活家”
阅读:
08-06 14:29 来源: |

2020年,在“房住不炒”“产品回归”的大背景下,房地产行业迈入竞争更加激烈的“大产品时代”,作为行业领先的智库机构,亿翰智库开展“中国房企产品品牌价值体系”研究课题,调研范围涵盖华东、华北、华中、华南、西南五大区域数十个城市,从1000+样本总量中甄选产品品牌典型标杆,寻找能够代表国内最先进的住宅品牌。

 

截至目前,根据亿翰产品品牌行业数据库最新资料显示,部分标杆房企迎合时代趋势,已经开始进行自身产品品牌的梳理与升级,打造出差异化品牌标签,从而完成市场竞争力的进一步提升。根据产品特性,代表房企主要在以下几个方面塑造产品服务品牌:


案例解读

荣安地产“品位生活家”产品服务价值体系


作为浙系老牌房企,荣安生来携带着浙系的优良“标签”:深耕布局、坚守品质、注重口碑……在九十年代,荣安从起家伊始便制定了明确的企业使命“让客户感受尊贵,让城市提升品位”,一步一个脚印进行深耕与坚守,让荣安逐渐成为浙系匠心精品和完美主义的代名词。

二十五年后的今天,在“高贵、典雅、现代、厚重”的产品理念引导下,在坚持高端定位、精品路线,以专业匠心与人文情怀,提升城市品位,推动城市进步的经验中,荣安对“品位”一词有了更为深刻的诠释。品位,是城市发展的脉络,是建筑匠造的点滴,是极致空间的细节,是智慧健康的舒适,是尽心服务的温馨……

近日,荣安最新发布“品位生活家”产品服务价值体系。通过亿翰的实时监测,“品位生活家”产品服务价值体系一经发布,便在行业中引起了不小的反响与讨论。


究其原因,还是由于这一次荣安不仅仅完成了产品服务动作触点的归纳梳理,更是侧重于美好生活与人居回归,通过城市共荣、精致匠造、乐享空间、智慧健康,尽心服务五大产品和服务维度进行延伸和落地,结合时代的发展和诉求,真正为城市、为业主呈现出荣安的“品位”之道这也是“品位生活家”有别于其他住宅体系的核心竞争力。


值得关注的一点是,荣安作为老牌的浙系“实干派”,“品位生活家”不是空喊的口号,而是已在荣安深耕区域中全面进行持续落地与升级不论是为城市塔尖人群提供最高品质的人居环境和生活方式的【荣府系】,还是为给城市中坚家庭构建最理想的生活纬度的【荣锦系】抑或是探索城市、自然、美学和生活相融的最佳方式的【荣美系】、回归家庭、回归陪伴,持续革新人居标准的【荣和系】、打造独一无二的商业体验的【荣尚系】,我们都可以在实际项目中真切看见荣安的“品位”, 为城市落地多样美好。


荣安府实景图

多说,我们上干货。

01

更具匠心的工程工艺力

在业主眼光挑剔,要好看更要实用的当下,我们需要重新审视建筑与人之间的关系,放大时间的尺度,在确保立面设计引领时代潮流的同时,更遵循优秀建筑历久弥新的特性,全方位考量工程质量,最大程度提升业主的居住体验,让建筑经受时间的洗礼而愈发夺目。

荣安“884工程匠心体系”,将管理动作从土地获取一直贯穿到项目交付使用为止从8大工程技术标准、8大过程管控制度、4大项目考核措施三方面形成了全项目周期工程管理体系。

工艺工法上,荣安注重新老工艺的优势结合,在采用粉刷石膏抹灰的墙面,墙面下口100mm高即踢脚部位,以及窗洞四周100mm宽部位采用水泥砂浆抹灰,弥补粉刷石膏吸水后易膨胀的缺点。


腻子夜间打磨只为呈现完美立面

工程监测上,荣安通常安排在夜间进行内外腻子打磨。因为在灯光下墙面平整度偏差更能直观的看出来,无死角,哪怕是1mm、2mm的误差都逃不过灯光的射线,更能保证墙面平整度和美观。

而在建筑材料的选用上,荣安对品位有不懈的追求。荣安府采用源自新疆盆地的卡拉麦里的极品花岗岩干挂,经历风吹日晒仍显尊贵。江南润园采用巴西紫点金麻,选取时下最流行的高级灰,在不同的光线下呈现出典雅的色泽。